皖中评│“好客山东”牵手“美好安徽”，怎样玩转旅游“新打法”？

皖中评特约评论员 飞扬（资深时评员）

近日，“齐鲁风 江淮韵”山东夏季文旅推介活动在安徽合肥举行，齐鲁大地向安徽游客发出了18℃的清凉邀约。

“好客山东”牵手“美好安徽”——旅游如何玩转更多“新打法”？

当前，为了更好地宣传旅游品牌、打造有人气的旅游目的地，推动文旅热潮“火”起来，各地纷纷使出浑身气力、拿出绝手好戏，吆喝自己的“独门秘籍”或者“独家法宝”。

这次邀约现场，就属于面对面“吆喝”。

譬如，泉城济南携“天下第一泉风景区”惊艳亮相，以音乐情景剧、现场推介、展位互动等形式，发出盛夏请柬，邀请安徽游客与泉水相伴与画舫同游，与千年文脉对话。

除了上门面对面“吆喝”，近年来还有善于利用传播广告的“吆喝”。

譬如，耳熟能详的“这么近，那么美，周末到河北”，一句河北文旅宣传语成为火遍全网的现象级热词。今年前5个月，某短视频平台相关视频播放数据就已超15亿次。这句口号的爆火，是河北文旅部门精准洞察市场、善于借力传播、深度结合地域特色“吆喝”的结果。

“吆喝”好不好，拼的是什么？

有人形容当前文旅推介——归根结底拼的是人气，拼的是创意，甚至拼的是文旅局长……

透过现象看本质，在重视和关注“宣传热”的同时，其实我们还需要加上“冷思考”——充分借助于火爆的文旅IP，巧妙链接、借船出海、练好内功、赋能助力，扎扎实实打造一批批让“头回客”来了就不想走的“心仪目的地”。

各地市展台吸引游人驻足。人民网记者 王晓飞摄

譬如，对于安徽来说，武王墩等一批高能级的文化符号，吸引着无全国无数网友，他们始终保持高度热情。

换而言之，正是武王墩的火爆让楚文化走进了更多人的文化视野。

今年4月，全国十大考古新发现终评会在京举行，淮南武王墩一号墓入选“2024年度全国十大考古新发现”，又一次让更多的人持续关注，对楚文化心向往之。

人们要追寻的是，在漫步和叩问历史中寻觅和体验那悠久的文化回响，领悟那一刻、越千年的独特魅力。

如何擦亮“楚文化”金字招牌，以文塑旅、以旅彰文，带动文旅“出圈”，这是一个社会各界关注的“好话题”，亦是一个打造文旅Ip的“切入点”。

譬如，有网友建议以“楚文化”带动淮南文旅“出圈”，凭借‘楚文化’的底蕴，把寿县古城打造成集旅游、度假、养老、休闲等于一体的国家级示范古城。

顺着历史的逻辑，从考古发现到IP塑造，如何既满足游客的好奇心和文化需求，让游客“进得来、留得住、玩得好”，又立足大格局、站位高起点，带着浓浓的历史底蕴，推出更多的迷人文旅产品，形成独树一帜的文旅品牌——不仅值得深入挖掘，亦值得更多遐想。

从这个意义上说，推动旅游玩转更多“新打法”，要善于因势而谋、应势而动、顺势而为，一手抓内涵式发展，嵌入迭代的思维，让旅游产品多一些文化特色，让文旅供给多一些业态融合，一手抓外向化吆喝，乘着“大流量”的契机，以文塑旅、以旅彰文，让文化魅力绽放时代精彩，以文旅深度融合释放独特魅力，这是一篇历久弥新、常做常新的大文章，值得我们慢慢品味。

图片、视频来源：人民网安徽频道、新华网

合报皖中评融媒体工作室 出品

投稿邮箱：zhufy@hf365.com，594544237@qq.com