近日，国家发展改革委公布2024年度全国消费新场景典型案例，91个案例勾勒出当下融合热潮下的消费鲜活图景——

青岛啤酒博物馆入选2024年度全国消费新场景典型案例

有业态跨界的创新，像老工厂变文旅打卡地；有空间功能的重构，比如传统商场变身“桃花源”；还有技术打通的虚实联动，如一张演唱会票根能换景区门票……

这些打破常规的组合，为何成了消费市场的新宠？这场跨界融合，又在悄悄改变着什么？

万物皆可“融”

消费场景融合正打破行业与空间的固有边界，催生出千姿百态的创新形态。

青岛的农贸市场开出精致咖啡馆 图源：小红书

业态跨界，掀起“混搭革命”。当各行业打破壁垒，以跨界联动的姿态碰撞融合，便催生出令人眼前一亮的新场景。

如工业与文旅牵手。青岛啤酒博物馆里，游客沿百年生产线看麦芽变美酒，转身便可在复古酒吧畅饮原浆，夜游还能体验《金色奇妙夜》狂欢，工业遗迹成了热门打卡地。

餐饮与文化组团。河北唐山宴将评剧、皮影等非遗搬进美食城，150种特色小吃化身“文化使者”，成了一座“能吃的博物馆”；杭州某影院将火锅引入放映厅，让“边看大片边享美食”成真。

青岛啤酒博物馆《金色奇妙夜》夜游开启狂欢之旅

空间跨界，上演“场景折叠”。越来越多的传统场所挣脱单一功能局限，让同一空间承载多样需求。

农贸市场不只是烟火集散地。青岛团岛农贸市场，蔬菜摊旁藏着咖啡馆，市井气与文艺范碰撞出别样风情。

疗养院打破刻板印象。青岛一处院区改造后，既保留医疗康养项目，又开起美食夜校、文创店，老人可旅居，年轻人能打卡，成了社区共享圈。

商场跳出“购物+餐饮”的固定模式。长春“这有山”将山路、茶社、影院等场景有机嵌套，让消费者在闹市区邂逅“桃花源”；上海商圈引入训练营、体育赛事，把购物空间变成竞技社交场。

青岛“美食夜校”大门口 邢志峰 摄

技术跨界，实现“虚实共生”。数字技术的赋能，让消费场景突破物理限制，线上线下交融更显热闹。

鸣沙山月牙泉“落日合唱派对”，借生成式AI与多模态互动，让周深与万名游客线下现场演唱，数十万网友线上同步参与，形成云端与现场共融的闭环，曝光量超12亿次。

新零售中，数字系统串联全链路：线上下单生鲜，半小时门店可取；门店客流、偏好经算法优化线上推荐，让“下单—履约—体验反哺”无缝衔接，虚实界限消弭。

“融”出了什么

消费场景的融合，不只是形式创新，更在消费活力、产业形态与城市魅力三个维度催生变革，释放出多重价值。

游客在西安大唐不夜城观看互动节目“盛唐密盒” 图源：新华社

从“功能叠加”到“体验增值”，消费活力持续释放。

消费场景经多元融合，便突破了单一交易的局限，成为激发潜在消费的引擎。

西安大唐不夜城将盛唐文化与餐饮、演艺等场景绑定，2024年接待游客7475万人次，形成沉浸式体验集聚区，带动周边消费。

青岛奥帆海洋文化旅游区整合山、海、城、湾资源，串起游船、演艺、科普、商业等场景，旺季日均客流超3万人次，“海上看青岛”航线预计今年接待量超400万人次。

当全家出游、朋友相聚时，一处场景就能满足尝美味、享文化、玩新潮的多元体验，消费热情自然越燃越旺。

从“单打独斗”到“生态共生”，产业能级实现跃升。

融合推动资源重组与链条延伸，既为商家带来客流，更促进业态升级。

景德镇陶溪川以老瓷厂为纽带，融合创作、电商与文旅等场景，吸引9400多户商家入驻，2024年带动陶瓷产值939亿元，更推动陶瓷跨界航空航天等高科技领域，实现从传统制造到高端制造、文创产业的蜕变。

深圳华强北以“电子+文旅+创客空间”重构场景，商户借资源集聚共享打破壁垒，转向高附加值业态，如今集聚11万余家主体，日均人流量100万人次，从电子街跃升为全球电子贸易与创新创业中心。

曾经的国棉五厂老厂区已变身时尚文旅基地纺织谷

从“商业空间”到“文化地标”，城市魅力持久馥郁。

许多融合场景注入在地文化基因，进阶为城市符号。成都宽窄巷子让川西民居与非遗技艺、特色美食共生，年均客流超3000万人次，游客在此读懂成都的市井温情，触摸城市的烟火灵魂。

青岛的工业遗存在文旅融合中成为鲜活城市标识：青啤博物馆以沉浸式剧游活化百年酿造史，纺织谷将老车间打造成时尚发布与文创聚合地……这些承载中国工业记忆的空间，成为触摸城市根脉的窗口，彰显着青岛的工业底色与活力气息。

还能怎么“融”

作为扩内需、促消费的重要抓手，消费场景融合正从单点创新走向系统变革。国家层面先后出台《提振消费专项行动方案》等政策举措，以顶层设计为“融合”注入新动能。

要让这场融合真正融出新境界，关键是要从“简单叠加”迈向“深度共振”。

赛事拉动商圈经济 图源：澎湃新闻

找准“搭子”，让跨界起化学反应。

消费场景融合不能生拉硬拽，得找到需求的内在契合点，实现巧妙搭配。其实，不同场景看似割裂，实则藏着共性，比如消费者行为往往具有延续性。

今年兴起的票根经济正是抓住这一点：为展览、演出奔赴而来的人，大概率有就餐、住宿、游览等需求。把门票变成“消费通行证”，用同主题优惠串联商圈、景区，流量自然流向更多场景，这种精准配对，正是跨界产生1+1>2效应的关键。

创新融合时不妨梳理消费链条，挖场景衔接节点，再以优惠联动、场景互嵌形成合力。

聚焦“体验”，让场景长出记忆点。

消费场景的持续引力，需靠记忆点强化。这意味着，融合不能靠简单的功能叠加或千篇一律的复刻，而要通过个性化体验形成消费记忆。

近期青岛举办的咖啡节、汉堡节，依据产品属性，借本地山海景观作“有灵魂的舞台”，让咖啡香混搭浪涛声、汉堡味裹着海风，将城市基因植入场景，创造出新鲜深刻的“文化体验”，赋予融合场景独特魅力。

可以深挖本地文化与自然资源，转化为场景独特元素，通过感官联动，提升地域辨识度，触发情感共鸣，增强消费吸引力与复购力。

青岛“浪漫经济”的消费场景受到消费者青睐 刘栋 摄

织密“联动网”，让网红变长红。

消费场景的有机融合是系统工程，要做得大、走得远，需政府、商家、平台等各方联手，让碎片化场景形成合力，打造可持续的消费生态。

青岛打造“海誓山盟 浪漫青岛”婚礼IP，多部门合力出政策，各区市积极出招，多领域商家推出主题消费与定制服务，形成全域联动生态。5月以来，带动相关订单增长20%，IP影响力初步形成。

不妨搭建跨主体协作平台，让联动更高效有序，形成可复制模式，使“一时热闹”变“长久生意”。

消费场景融合的本质是“以需求为圆心”的资源重组，这场围绕需求升级展开的创新，正持续为生产生活注入澎湃动力。

来源｜青岛宣传 文字：王婷